8月27日，快手2024快手光合创作者大会在江苏无锡举办，光合光本次大会以“温暖共生、创作信任同行”为主题，让好内回顾了过去一年快手的快手内容生态趋势与创作者成长机遇，并从社区生态、光合光流量政策、创作AI赋能等多方面解读了快手如何让好内容发光、让好内让好内容有好收入。快手

快手科技创始人、光合光董事长兼CEO程一笑在大会上提到，创作截至2024年7月，让好内快手的快手日均短视频上传量已经超过4000万，单日直播及短视频播放次数达到千亿量级，光合光日均总vv同比增长12.4%，创作万粉以上活跃创作者数量同比增长近20%。

数据显示，Q2快手本地生活日均支付用户环比增速达37%，理想家业务已经覆盖全国超100个城市，快聘业务近一年招聘类短视频、直播观看达1000亿人次。

加强公私域流量联动，让优质创作者获得更多流量

私域和社交一直都是快手社区差异化的底色，而快手也一直在通过产品和算法等手段强化这一点。数据显示，每天有超过75%的快手日活用户会在关注页和泛私域等场景与创作者互动，截至2024年7月，快手的人均双关私信次数同比增长39%。

而算法上，快手也从全局视角进一步加强了公私域之间的流量联动，以期让优质创作者能够在快手快速成长，长期经营。

快手高级副总裁、主站业务与社区科学线负责人盖坤在演讲中介绍，目前，快手会通过算法识别创作者的忠实粉丝，并在公域中将创作者内容触达忠实粉丝，公私域加起来对忠实粉丝的触达率达80%以上，也就是说，粉丝即使不打开创作者的个人主页，只要被算法识别为忠实粉丝，在公私域也有超过80%的概率可以看到主播近期发布的内容。数据显示，实行新的大私域分发机制后，快手的公域已关流量平均每天新增约2亿曝光。

以算法、工具、技术，赋能创作者的成长全周期

算法层面，据盖坤介绍，作为平台，还是希望能建立一个公平的机制，让分发既满足用户喜爱的需要也满足让更多好内容有机会证明自己的需要，基于此，快手全新构建了一套“作品全生命周期助推机制”。这中间，还会引入快意大模型加强对用户兴趣的理解，数据显示，引入大模型内容理解后，推送给用户的视频有效播放率提升17%，长播率提升15%。根据测试，在该机制下，新作者的作品发布2天内达成5万播放的比例提升了139%。

工具层面，快手作者与内容生态业务负责人黄咪咪在大会上表示，将发布全新的作者经营工具”用户喜爱度“。即用户对作者喜爱程度的综合考量，核心影响因素为作者的内容影响力和平台活跃度。据介绍，快手将对高喜爱度的作者推出全方位的扶持计划。此外，快手的创作者中心也进行了升级改版，会基于创作者的成长阶段提供针对性的服务。

而针对光合计划未来的扶持方向，黄咪咪表示，未来，快手核心想要扶持的是用户喜欢度高、有长期消费价值且具有用户粘性的优质内容。具体到人群上，会倾向扶持在平台长期经营、高勤奋度、愿意和平台共同成长的创作者。内容上，会对三农、二次元、有用内容等品类进行重点扶持。体裁上，会希望看到更多使用中视频等新体裁的创作者出现。

随着人工智能技术的飞速发展，AIGC已成为当下炙手可热的话题，本次大会，盖坤也详细介绍了快手的视觉生成大模型可图和可灵AI当下可以为创作者带来哪些赋能。

好内容成就好商业，为创作者提供多元变现机会

据大会披露，过去一年在快手月收入过万的创作者人数同比增加14%。仅电商领域过去一年就有超百万的内容型达人开始尝试带货，磁力聚星的变现达人数同比去年增长了327%。

本次大会的演讲嘉宾之一，王北四在东北，就是一个内容型达人成功切入直播电商赛道的典型案例。这个生于四川、远嫁东北的姑娘，自2022年10月开设快手账号后凭借真实的生活和美食记录，短短两年就积累了260多万的粉丝，2024年5月，王北四首次直播带货，13个小时就收获近千万GMV。

正如快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟在会上反复强调的，“好内容成就好商业”。快手是一个内容社区，平台上的创作者超过1.5亿。2023年快手能够收获万亿GMV和千亿收入规模，背后也离不开平台和创作者的双向奔赴。因此，他也着重面向创作者群体分享了快手商业生态的新工具、新红利和新机遇，希望可以帮助创作者在快手获得更多成长。

数据显示，2024年Q1，用短视频带货的达人GMV同比提升2倍，用图文带货的GMV则同比提升19倍。

电商政策方面，快手将拿出超过700亿的流量打造扶摇计划，帮助达人突破直播大场规模。同时，还将针对短视频带货、直播爆品切片二创等场景提供揽星计划、逐日计划等，以更多的流量支持助力达人实现销量爆发。

今年，在小麦计划和品牌种草官等达人扶持项目之外，快手还推出了磁力聚星“首单激励”计划，并提供5亿现金资源激励，帮助达人实现从零到一的跨越。此外，创作者中心也推出了新的产品工具为创作者提供变现诊断服务。

程一笑表示，快手的种种举措，都是为了能让创作者日复一日的坚持，就像长坡厚雪的复利一样，最终累积成巨大的收益。

通讯员  凤雯