随着主裁判吹响全场比赛结束的出海一跃哨声，西班牙7场比赛全胜，欧洲创造了赛事历史，杯赛此前没有任何一支球队能做到欧洲杯赛事7连胜夺冠。场中

回望激情一月，电刷“开机三分钟，屏实牌全满屋是现品新风”、"海信冰箱，球化真空才是出海一跃真保鲜”、“活水洗衣机，欧洲洗净比第一”字样等频频出现在本届欧洲杯的杯赛赛场，“刷屏”式露出再次实现了品牌全球化的场中“出海一跃”。

本届欧洲杯，是屏实牌全海信家电连续第三次以官方赞助商的身份出现在欧洲杯赛场上，2016年，现品海信成为赞助欧洲杯的中国品牌；2020年，海信再次携手欧洲杯，在欧洲赛场发出属于中国品牌的世界声音；2024年，海信上演“帽子戏法”，从淘汰赛阶段开始，海信家电对品牌广告语进行迭代——“海信，不止于海信”，这不仅是一次成果展示，也是中国制造业企业在海外市场日益强大的底气。

在体育营销之路上的持续发力，大大缩短了消费者从认识到接受一个品牌的过程，海信家电5次赞助世界顶级足球赛事，将中国品牌的世界印象深深烙印在了全球顶级赛事里。事实上，赞助欧洲杯、携手世界杯只是海信家电海外布局的一个缩影。

海信家电作为我国最早出海的家电企业之一，于1985年就开始着眼海外市场的布局，从最贴近用户需求的场景入手，推动产品和服务迭代升级，提升企业核心竞争力抢占用户心智，通过技术立企强化自有品牌建设，以全球化视野持续拓展市场及业务版图，不断推进属地化研产销协同，实现中国品牌在海外的高速增长。2023年，海信家电已实现海外业务收入279.2亿元，同比增长12.3%，尤其在欧洲、东盟等地区，海信家电的自有品牌业务取得了显著突破，收入同比增长超过70%。

杨雯