五一假期，假期旅游热情高涨，南京全国多地景区再现“人山人海”。位居5月5日，热门携程发布《2024五一假期旅行总结》。旅游旅游携程数据显示，县域线城五一假期，市场市国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的增速态势，与此同时，高于内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，假期下沉市场增速高于一二线市场。南京这两股力量交织，位居正成为影响中国旅游市场未来发展的热门重要力量。

小县城跑赢大都市  下沉市场增速超越一二线城市

五一假期，旅游旅游最热门的县域线城旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，多为国家中心城市，是国内旅游热门目的地的常客。

与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，此前的五一旅游前瞻预测中，携程已基于游客预订行为发现县域市场增速跑赢全国大盘，并做出县域旅游流行，为旅游市场带来新增量的预判。节假日整体数据，印证了这一观点。从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，五一假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

绿色游领跑五一  “四色”旅游盛开

五一假期，不论去小县城度假，还是亲近大自然，抑或在音乐节现场蹦迪，释放身心，追求松弛感成为游客的最爱。公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅；逛博物馆、欣赏非遗技艺的古色文化之旅；缅怀革命先烈的红色传承之旅；追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅，是今年五一假期的旅游关键词。

久居樊笼里的都市人群，发起寻找家门口现实版“绿野仙踪”行动，用万物生长的满眼绿色“洗眼”，杭州“柳浪闻莺”、黄山西溪南湿地、信阳波尔登森林公园、鞍山千山等景区“绿到发红”，吸引不少游客驱车前往。杭州、上海、南京、广州、北京、苏州、济南、天津、成都、武汉是五一假期周边游最热门城市。携程平台上，五一假期，露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。

有人选择去遥远的大西北旷野游玩，亲近大自然。五一假期，携程的向导包车订单中，约四分之一订单为奔赴“旷野”的绿色之旅，青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线等热门环线包车游订单同比增长近4成。

博物馆游学以及各地推出的丰富多彩的非遗活动，让游客在假期感受文化盛宴。五一假期，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长。五一假期，红色旅游相关景区订单同比增长超2成，北京、延安、南京、丹东、安阳、淮安、上海、长春、邯郸、嘉兴等地红色旅游景区最为热门。

五一假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。值得注意的是，一些城市推出街边音乐会，如天津“桥边音乐汇”、兰州“黄河大合唱”等，让市民及游客驻足街头即可欣赏音乐，带给游客不一样的享受。

此外，夜间旅游项目随着气温升高同步升温，部分地区开启“白+黑”模式。五一假期，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高，部分城市同比增长超过30倍。

入出境游增速高于国内游  入境游订单同比增长翻番

伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。五一假期，入出境旅游订单增速高于国内游。中国港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。

五一假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。五一前夕上线携程国际版Trip.com的携程专车，在五一假期订单暴增。携程与秦始皇陵兵马俑、沙坡头等600多个景区合作的在线预约购票亦受到外国游客欢迎，入境门票订单同比增长12倍，入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等，海南三亚直升机低空飞行体验等新项目亦受到外国游客欢迎。

近期，随着国内多条直飞墨西哥、巴西等地航线的开通、复航，中国游客探索世界的脚步将更远，更多国家的旅游业将受益于中国游客的增长。

携程研究院认为，今年五一假期，人气爆棚的同时，也发生部分景区接待能力不足，游客负面情绪较重的问题。可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量：一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力；三四线及县域市场如何应对暴涨的客流。速度降下来，质量提上去将是未来一段时间，旅游市场的主旋律。通讯员 杨展望 扬子晚报/紫牛新闻 孔小芳