最近，家机56家出版机构联合声明不参加某电商平台大促销，构联格战引发社会广泛关注。合声该电商平台提出的明不没促销方案为全品种图书价保2折至3折，这意味着出版社每卖一本书不但不赚钱，参加还有可能赔钱。家机这份联合声明表达了出版机构一直以来对电商平台定价机制的构联格战不满，也掀起一场关于图书价格战的合声讨论。

近年来，我国图书销量从巅峰时期一路下滑，参加图书定价却连年上涨，家机显示出版行业的构联格战尴尬处境。伴随人们阅读习惯的合声转变，低成本电子书、明不没线上阅读不断冲击纸质书销售。参加数据显示，2019年至2023年图书零售市场中，约三分之一图书年销量不足5本。这些鲜有人问津的图书，定价却不便宜。有些书定价高是因为版权成本高；有些书由于印刷量较少，导致印制成本增高；还有些书的价格体现在过度装帧上，毕竟精装书上架更吸睛，也能为出版社留出更大利润空间。电商平台乐于搞价格战，因为促销不仅深受消费者欢迎，也能满足出版社销量诉求，更能为平台引流获客。近年来，各大电商平台纷纷面临流量瓶颈，营销创意不够叠加理性消费风潮，价格战便成为电商平台的重要竞争手段。出版社也被迫卷入价格战。起初，为了清库存、降成本，出版社主动拥抱电商，特别是一些同质化严重的书籍，独特性不足、议价能力弱，更需要流量曝光。随着电商话语权日益加重，加上头部主播在价格战上推波助澜，出版机构逐渐处于弱势地位。面对愈演愈烈的价格战，出版机构实际利润不断缩水，为了保证利润，出版社不得已抬升图书定价，进一步推动书价从“高”走向“虚高”。在这场价格战中，受冲击最大的可能是实体书店。电商价格战虽然让读者得了实惠，但实体书店的沉浸感仍让不少读者流连忘返。比起在大促期间一口气囤够半年的“阅读量”，很多人怀念那份泡在书店一整天不被打扰、临走时还能顺手买走心爱图书的消费体验。没有人愿意看见实体书店在价格战中消亡。从行业角度说，价格战或加速洗牌，那些缺乏竞争力的出版机构会被淘汰出局。出版机构需要在价格战中主动作为，面对读者的高需求、高期待，要不断提升自己的内容价值，做强自己的优势类别，改进图书的定价机制。图书不同于普通商品。在一些国家，当年新书不允许打折，隔年书籍不允许低于八折，还有的国家全力维护实体书店，不让图书过多依赖电商等，这些做法都值得参考。不管从何处发力，当务之急是要摒除出版业高定价、低售价乱象，让书价回归理性，让读者在线上线下都能舒心消费，让出版社、实体书店和电商平台在良性竞争中实现共赢。