今天，圈粉在我国，央广遗年非物质文化遗产早已不只是时评非遗传承人坚守的一门传统手艺，而是飞入发活飞入寻常百姓家、广受年轻一代追捧的寻常时尚元素。

簪花

譬如，泉州簪花本是家非蟳埔渔女代代相传的悠久习俗，寓意是轻人“再辛苦，只要头上有花，中焕日子就会美好”，圈粉是央广遗年当地人热爱生活、勤劳勇敢的时评生动写照。这一传统习俗经网络传播后，飞入发活绚烂的寻常簪花迅速捕获广大年轻网友的爱美之心。一批批年轻女孩从全国各地奔赴泉州，百姓身着汉服、盘头簪花，在古城街巷合影留念，身临其境地感受闽南海洋文化的无限魅力。同样，在江西南昌，赣剧走进大学课堂后，不论是转折扇、挥水袖，还是上戏妆、唱戏曲，表演艺术家生动精彩的演绎都让学生们近距离感受到戏曲之美，课堂场场爆满、一座难求。

赣剧进课堂

从泥塑、木雕到糖画、剪纸，从曲艺、戏剧到医药、民俗……我国共有各级非遗代表性项目10万多项。它们都是一代代中华儿女在辛勤劳动中创造出来、流传下来的文化瑰宝，凝聚着中华民族的智慧结晶，时至今日仍在滋养着我们的生活和心灵。曾经在过去一段时间，许多非遗项目由于缺乏传播渠道而鲜为人知，也因未能找到创造经济效益的方式而面临“人走技艺失”的困境。

皮影

最近几年，随着互联网应用飞速发展，越来越多人通过短视频平台或者生活类社交平台分享非遗作品，让一个个隐藏在民间的非遗项目走进公众视野。在某热门短视频平台上，2023年共有1379万位网友分享了非遗体验，有的是以炫酷特效展示国粹，有的是精美复刻非遗的工艺过程，有的则是探访记录非遗传承背后故事……其中，漆扇、簪花、马面裙、舞龙舞狮、赛龙舟、英歌舞等项目的投稿量以几十倍到几百倍的速度增长。在该平台上，“00后”和“60后”最爱看国家级非遗相关内容，甚至形成了“线下体验—线上分享—反哺线下”的传播路径。

英歌舞

除了观赏和了解，体验对非遗传播传承也十分重要。现在，越来越多人将非遗项目融入到日常生活中，让非遗与我们的衣食住行结合起来，成了生活必需品上的时尚元素，如马面裙、苗绣挎包、故宫口红、剪纸手机壳等，因兼具传统技艺、古典审美和现代审美而备受欢迎。这使越来越多人真真切切地感受到中国传统审美趣味的丰富、高级并引以为傲，从而更加坚定我们的文化自信。数据显示，在某电商平台上，2023年购买非遗文创的用户数量同比增长200%，非遗传承人带货销量同比增长250%。“00后”购买非遗商品热情高，订单量同比增长338%。

苗绣扇子

非遗本就来自生活，只有走进当代生活，才能逐步走进公众的眼中、心中，在给人们提供美的享受和精神滋养的同时获得传承与发展。相信在未来，随着“非遗+”深入创新发展，我们会有更多机会接触非遗、认识非遗、爱上非遗，非遗也将因此焕发更强生命力。（央广网评论员 陈锐海）