大热天，文化杂谈博物馆里文化“纳凉”，文化杂谈还能通过追溯文物背后的文化杂谈历史故事和文化渊源，展开对古人生活的文化杂谈想象。最近，文化杂谈暑期博物馆热叠加奥运会，文化杂谈文创品牌迎来“泼天富贵”，文化杂谈带动文创周边产品成为购物平台高速增长的文化杂谈热门品类。

当下“为博物馆奔赴一座城”成为年轻人出游新现象。文化杂谈年轻人成为文创“破圈”的文化杂谈最大贡献群体，线下参观打卡、文化杂谈线上购买、文化杂谈社交媒体传播与交流等多渠道相结合。文化杂谈从文物雪糕到考古盲盒，文化杂谈从把博物馆当成许愿地到“集章式旅行”，文化杂谈“Z世代”消费者对博物馆文创的体验性、参与感的需求不断升级。

这股热潮中，火爆的还有各地博物馆的“花式”文创。近一周，上海博物馆店铺成交同比增长465%。上海博物馆之所以被网友调侃为今夏“博物馆的卷王之王”，正是因为前有波斯纯金展品、后有埃及法老抵沪，相关特展至今一票难求。由此带动上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空4次，埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货5次。目前网店埃及展文创单品超过200款，整个8月份每天都会补货。

博物馆“整活”是认真的。甘肃博物馆最近大热的新品“麻辣烫”系列，原型是天水麻辣烫，由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成，“菜品”可可爱爱。现场顾客挑选完毕后，工作人员会询问口味，刷上“秘制酱料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是结账。全新的玩法，让这款文创产品比该馆此前推出的“马踏飞燕”还受欢迎，上线即售罄。近一周以来，这款单品引发近20万人涌入网店抢购，店铺成交同比大涨343%，为此甘博开启紧急调货。

在南京市博物馆，TOI图益拼图店全新开业，在小红书等平台成为热点。其中梅瓶拼图的灵感来源于南京市博物总馆的镇馆之宝——萧何月下追韩信青花梅瓶。店内还留有一半空间让顾客现场体验，在增加销量的同时为观众打造舒适的文创体验空间。

还有大英博物馆的萌猫蓝牙音响、中国国家博物馆的青铜机甲、苏州博物馆的吴钩重辉趣味冰箱贴、宫廷宝贝的故宫随身镜等都是网红单品。这些文创独特设计中融入历史文化，不仅成为游客参观打卡博物馆的理由，更激发了消费活力。

当下不少博物馆纷纷组建文创研发专业团队，通过多业态跨界合作文创产品让文物活起来，工艺设计、市场营销能力、产品质量等不断提升。不可避免的是，同质化竞争加剧，文创市场越来越“卷”，博物馆文创拼的是创意，是文化，具有 “互动式”“沉浸式”的文创，则更加提升消费者的参与度，使情绪值拉满。

很多人对南京博物院的少女心文物“小粉炉”一见倾心，惊叹于老祖宗的浪漫与审美。被年轻人追着买的是这款芙蓉石蟠螭耳炉冰箱贴，经常断货。后来者“古希腊文明”系列与“无尽藏”系列文创产品，也赢得不少年轻人的心。成都博物馆的汉代陶俑小人，个个手舞足蹈、笑容满面，被年轻人称为“显眼包”，专治精神内耗。陕西历史博物馆的唐代彩绘陶缩脖俑，因其皱眉瘪嘴的造型，成为趣味表情包，被配上文字“委屈巴巴”“你说的都对”。广汉三星堆博物馆的青铜古树和黄金面具所蕴含的古蜀文明故事，让年轻人沉浸于“沉睡三千年，一醒惊天下”的震撼之中。南京中国科举博物馆的文创产品“小状元不倒翁”，年销售达6000多件。

馆藏文物是文创的根基。博物馆依托丰富的馆藏资源，围绕展览主题特色，开发设计一系列深受大众喜爱的文创产品。比如南京博物院打造“古希腊文明”系列、“无尽藏”系列、“陈之佛花鸟”系列、“博趣玩”系列等文创产品，使文物以更加亲切、生动的方式走进千家万户。文创是博物馆的“最后一个展厅”， 让观众穿梭时空，从过去到未来，延续博物馆的文化体验，也让博物馆文化更好地融入观众的生活。

另外，对博物馆来说，开展文创经营活动的背后，会产生新问题。这既需要自身加强管理，也需要相关主管部门出台更加具体可行的政策，为国有博物馆解决财务制度上的难题，确保市场化运营与公益性质和谐共生，为公众提供更加优质、丰富的文化服务。

文创更与现代生活紧密相连，无论是传统的吃穿用度，还是现代的拍照打卡，都是文创的灵感来源。所以，注重将传统文化与现代设计相结合，才能创造出既具有历史底蕴又符合现代审美的文创产品。但红火的背后，也有消费者反映，跟风买的文创往往风一过就不喜欢了，长期在家里“吃灰”。当下消费者对文创产品的品质、设计和趣味、历史感、美感和品位要求也越来越高。文化创意产业是对美的传承、传播和探讨，要加强和丰富它的内涵。靠打中情绪价值吸睛，但长远来看，文创产品要超越情绪消费的局限，才能实现可持续发展。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 李海慧