记者从木鸟民宿8月28日发布的暑期上榜《2024暑期民宿消费报告》了解到，今年暑期，乡村消费新一线城市民宿订单占比46%，民宿民宿目乡村民宿订单同比增长30%，订单地县域民宿房源增长12%，同比伴随民宿供给量增质优，增长今年暑期民宿市场整体呈现量涨价平的南京态势，民宿市场回归常态化增长。热门“民宿+N”消费水涨船高。暑期上榜避暑、乡村消费夜游、民宿民宿目美食、订单地演唱会、同比文博游、增长红色游、南京亲子研学等消费场景不断“上新”，民宿消费活力迸发。

新一线城市稳坐头把交椅 县域民宿房源增长12%

从城市来看，新一线城市成为暑期主要民宿消费目的地。报告指出，今年暑期国内民宿消费热门目的地Top10分别为：青岛、威海、北京、重庆、南京、成都、厦门、西安、苏州、长沙，其中新一线城市超半数。

从城市占比来看，报告显示，北上广深一线城市以及青岛、成都、南京、西安、苏州等新一线城市目的地是今年暑期民宿消费的主力。

其中，新一线城市订单占比46%，其次为二线城市和三线城市，民宿订单占比分别为17%和16%。三线及以下城市订单占比较去年同期增长4%，威海、大理、秦皇岛、北海、景德镇等地是比较热门的三四线目的地，其中景德镇同比增长691%，暑期民宿消费目的地更加多元。平潭县、惠东县、南澳县、昌黎县、阳朔县、东山县、安吉县、绥中县、安图县、栾川县是热门县域旅游目的地，低线市场带来更多民宿消费新增量。

周末短途游抬头  东北冰雪游火了

今年暑期，长线游仍是主力，占比超过6成，传统热门的西北长线游成为今年暑期最大黑马。从地理分布上看，西北暑期订单同比上涨90%。其中，新疆、甘肃增速最快，同比增长均超过130%。

与此同时，周末短途游热度有所增加，1～2天的短途自驾游备受用户青睐，数据显示，周边游民宿订单占比较去年显著提升，有停车位的民宿咨询量更高。乡村避暑成为不少家庭用户周末出游主题，报告指出，暑期乡村民宿订单增长迅速，同比增长30%。

报告指出，今年暑期，民宿消费热门省级行政区Top10分别为：山东、江苏、北京、重庆、四川、福建、广东、浙江、陕西、湖南。民宿订单最多的省份是山东，山东凭借超长海岸线成为热门海滨避暑目的地，青岛栈桥、威海火炬八街、烟台养马岛、日照海洋公园等景点周边民宿预订火热；江苏、北京分列第二、第三位。

去有风有水有山的地方避暑成为暑期热门主题。暑期漂流搜索热度上涨462%，水乐园相关搜索热度涨幅超过350%，冰雪游相关搜索热度同比增长102%。

报告显示，贵阳漂流成为更受用户喜爱的玩水活动，贵阳民宿订单同比上涨48%。兰州凭借瓜果以及独特的民俗风情吸引了大批用户前往体验，民宿订单同比上涨102%。

到东北去避暑也成了不少用户的选择，东北冰雪游成为今夏最in的潮流玩法。夏天穿棉袄看冰灯的反季冰雪游吸引众多用户打卡，“冰城夏都”哈尔滨跻身城市订单前20，吸引了大批用户前往避暑享受清凉，哈尔滨和沈阳暑期单日民宿订单刷新平台暑期历史高峰。

四成00后奔赴演唱会 文博游引爆亲子流量

以00后为代表的年轻用户正成为民宿消费生力军。数据显示，暑期00后出游订单占比达到60%。

此外，00后正成为演唱会的主力人群。从演唱会5公里以内民宿订单数据来看，00后用户量级及需求是持续增长的状态，演唱会相关民宿订单中，有四成是00后。

今年暑期，演唱会、音乐节周边5公里范围内的民宿订单同比增长翻倍，打造“歌迷之城”的太原民宿订单同比上涨152%。

报告指出，文博游成为今年暑期家庭游用户的热门话题。报告指出，暑期民宿订单中，适宜家庭游用户入住的两室及以上民宿订单占比超过40%，故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、南京博物院成为今年暑期更受亲子用户喜爱的博物馆。北京、西安、南京等历史文化名城依然是亲子游用户的热门选择。去泉州体验簪花、去西安长安十二时辰主题街区感受大唐盛世、去景德镇体验瓷都魅力、去大同云冈石窟感受历史印记等文化游目的地受到更多亲子游用户青睐，大同暑期民宿订单同比上涨72%。

值得注意的是，今年暑期三成家庭游用户为代际出行。一老一少的加入使得家庭游用户更注重品质，亲子用户品牌民宿和四木民宿订单同比去年暑期增长80%，平台含“可带宠物”“全家出游”“亲子出游”标签的民宿，民宿订单同比增长96%。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 盛媛媛