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服务消费是新场消费新活消费结构优化升级的重要方向，也是景新推动经济高质量发展的重要内生动力。今年暑期，玩法各地文旅市场“火热”，释放暑期市场服务消费成为亮点。新场消费新活

8月28日，景新携程发布的玩法《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，释放暑期市场呈现出国内游、新场消费新活跨境游保持高景气运行，景新高质量陪伴的玩法亲子游、家庭游持续火热，释放暑期市场演唱会等提供高情绪价值的新场消费新活玩法受到年轻人追捧等特征。

天色向晚，大雁塔旁，大唐不夜城的灯光渐次点亮，人群如涨潮般涌向这里。游客尹嘉怡说，感觉自己像回到了唐代和唐朝的古人一起生活的样子，“我觉得这个沉浸式体验感很好”。

面对日益多元的文旅消费需求，大唐不夜城从西安历史文化资源中汲取创新养分，在不变的建筑景观中搭建互动式、沉浸式场景，一处处设计精巧的街区元素在潜移默化地满足着游客“做一回唐人”的期待。大唐不夜城工作人员任佳芮介绍，沉浸式文旅业态的出现，从根本上讲是文旅理念的转变，所有的场景产品都是围绕着游客的喜好和需求来设计的。

暑期历来是研学游、亲子游的高峰期。为一个博物馆远赴一座城的旅行成为新风尚。北京故宫博物院、陕西历史博物馆、四川广汉三星堆博物馆……这些国内博物馆的“顶流”暑假期间人头攒动、一票难求。

“我们对于我们中国传统文化有了更多的认同、更多的挖掘、更多的发扬”，西北大学经济管理学院院长马莉莉在采访中说，“通过人流吸引大家来消费，带动地方经济的发展。”

记者走访发现，越来越多的文博场馆通过VR/AR、3D裸眼屏幕等科技手段，打造沉浸式体验空间，拉近了现代观众与历史文化的距离。游客李女士说，“小朋友在成都博物馆体验了AR智能眼镜。在三星堆博物馆，还看到了使用裸眼3D技术的考古方舱，它告诉小朋友三星堆遗址是怎么挖掘，出土文物又是怎么保护的。这些我们都觉得非常有意思。”

文化和旅游部数据显示，暑期各地推出超过4000项约3.7万场次文旅消费活动。文化和旅游部产业发展司负责人马力表示，当前文旅精彩纷呈，消费热度持续攀升，夏日经济新活力不断释放。沉浸式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温，“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”成为越来越多游客的选择。

随着业态融合的加速发展，“赛事+文旅”“影视+文旅”“游戏+文旅”等新玩法吸引力与日俱增。近日火爆全网的国产3A游戏《黑神话：悟空》将山西文旅送上热搜，同程旅行的数据显示，朔州和晋城旅游的搜索热度环比上涨91%和63%。“历史沉淀下来的文化资源，挖掘它的现代价值，来赋予经济发展的动能，提供了很好的一个支撑。”马莉莉说。

层出不穷的文旅新场景，不仅满足国内不同消费群体的需求，也让来华旅游的外国友人直呼中国好“city”！

携程平台数据显示，今年暑期入境游订单量同比增长93%。受免签“朋友圈”扩容、144小时过境免签政策适用国家范围扩大、入境支付便利化明显提升等利好影响，越来越多的外籍游客来到中国。

入境游的产品供给和旅游服务也在持续升级。上海在全国率先推出国内首个“入境免费半日游”项目，供浦东机场入境后转机时间超过8小时的国际旅客选择，鼓励更多转机旅客入境后了解上海、了解中国。

与此同时，越来越多外籍游客在这个暑假更倾向于选择时间较长的“深度游”。对此，国内旅行社打造了多层次、差异化的旅游产品。中青旅副总经理胡继英向记者介绍，中青旅在上海周边有苏州、杭州、无锡、上海朱家角等地的线路，在北京推出京剧体验，让游客体验穿戏服、画脸谱，到胡同人家吃饭、做家访、学包饺子、学做中国菜等。

支付宝数据显示，今年上半年，入境宾客用支付宝消费金额同比增长8倍。其中，湘西土家族苗族自治州、丽江市、张家界市、乐山市、大同市等地入境消费增速领先。

从东到西，从南到北，这个暑假，各种新玩法、新业态、新模式、新场景接连上新，游客更有获得感，旅游更有氛围感，消费更有体验感，不断释放消费市场新活力。

统筹：吴炜玲

记者：刘在、张梦洁

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