近日，价保两则出版行业的卫战“联合声明告知函”在网络上流传，矛头直指京东618图书大促。再折谁也没有想到，次打在短视频电商平台火爆的价保今天，出版社与传统电商平台之间再次打响“书价保卫战”。卫战

一

记者在网上看到，这两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，次打主要内容是价保申明不参加由江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动。

据公开信息，卫战“江苏圆周电子商务有限公司”为京东旗下子公司，再折负责京东图书业务。次打

京东此次618大促活动方案，价保之所以会引起众多出版社的卫战抵制，原因在于折扣过低，再折突破了出版社能接受的底线。有消息披露，此次京东618大促活动，除了全场2-3折的促销折扣外，平台还叠加了“满300减130”的券。有的出版社还要在“年底另外给平台返点”。

2-3折这样的促销价，究竟低不低？一位出版业业内人士告诉记者，就一般流行类图书而言，一本书的价格如果打2-3折销售，那它就必须要销8000册以上才能勉强达到盈亏平衡点。一些常销书、畅销书可以借此走量，但获利空间不大甚至没有利润可言。

该业内人士称，全场全部打2-3折，其实对很多专业类书籍伤害最大。一家学术类图书出版社工作人员告诉记者，学术类图书，还有科技类图书，专业性较强，本身就成本高、销量低，“一年也卖不了几千本”，如果打2-3折，绝对亏本。

也有网友发现，在此次价格保卫战打响后，电商平台上，一些出版社已经悄悄下架部分图书，这也是出版社无奈之下的对策。

二

这不是出版社与电商平台之间第一次“书价保卫战”。

电商平台起步之时，为了扩张版图，与线下实体店争抢客源，就曾大打价格战。有的电商平台如被亚马逊收购前的卓越网，图书打折之外，只要一次性购买超过一定金额的图书，就可以抽奖一次，奖品为苹果MP3，中奖率100%。奖品价格远超消费额度。那时，出版社为了扩张图书市场，就已开始向电商平台让渡部分利润。“折扣是合法的图书销售手段，它让更多的人买书看书，这对文化事业的发展是件好事。”该业内人士表示。

但与此同时，各电商平台之间也开始互相厮杀，“价格战”成为它们最趁手的利器，图书折扣越来越低，超出了出版方的预料。于是，一些出版社奋起反击，联手抵制电商平台。公开资料显示，2011年，京东商城打出“全部少儿图书4折封顶”的促销广告，遭到24家少儿出版机构的联合抵制；2013年，北京大学出版社、电子工业出版社、清华大学出版社等八家出版机构联合发布声明，抵制“少数书店在图书促销活动中，出现了以低于销售价格向市场倾销图书的行为”……

但这些抵制效果了了，每年的大促活动，电商平台照样会压低图书价格。业内人士告诉记者，出版社与电商平台之间本是互惠互利的关系。出版社看中的是电商平台“多销”的能力，能在一定程度上帮助他们扩大市场；而电商平台希望他们能让渡部分利益，让他们在商战中吸引更多的客源。但此次电商平台以强势姿态为图书定下折扣价，触碰到了出版社的底线，打破了此前形成的微妙平衡。

但这个底线只有京东触碰了吗？

有业内人士接受记者采访时明确表示，在一些爆火的短视频电商，虽然打出5折的促销价，但还要出版社返20%-30%的点，算下来，也是2-3折。

那么，为何此次“书价保卫战”会发生在出版社与传统电商平台京东之间，而不是和更为火爆的短视频电商之间？该业内人士猜测，这大概是要“杀鸡儆猴”。“在短视频这一新赛道上，出版社与短视频电商间的博弈其实早已开始。出版社需要短视频达人，但又真的给不起那么多折扣。”一位业内人士告诉记者。正因为此，包括他所在的出版社如今已开始选择自建销售渠道、开设社交平台账号，想把定售价的主动权或者说打折权抓回手里。真正要做到这一点，出版方还有很长的一段路要走。至于此次“书价保卫战”，出版方既是向京东之外的电商平台表明态度，也希望能引起大众对图书行业低价竞争的关注。

扬子晚报/紫牛新闻记者 臧磊