8月19日，岁上市场天猫金妆奖在上海举办。人群淘天集团快速消费品事业部总经理暮珊透露，购买天猫美妆人群标签正式进入3.0时代，假睫己将过去的增速增速妆悦八大策略人群，升级为崭新的发族十大策略人群，并构建了超过20个品类垂直场景标签。用美

越来越多有趣的洞察带来了垂直人群的消费需求、细分赛道的人群涌现。譬如，购买一组有趣的假睫己数据显示，50岁以上的增速增速妆悦新银发一族中，爱美大军日益壮大，发族他们购买美甲和假睫毛的用美增速达到了市场整体增速的10倍；爱干净的男士们，已经不止于购买洗面奶，岁上市场他们购买内衣洗衣液的增速是女性的6倍，购买小白鞋清洁巾是女性的3倍；小镇青年们的精致生活中是满满的“情绪价值”，他们购买香水/香氛类产品的增速是大盘的10倍；年轻人对于小规格产品的购买宽度和复购频次都在快速增长，小规格产品成为新的蓝海机会……

而在消费者搜索习惯和热词的背后，也藏着诸多有意思的变化。如，最关注抗老的群体是年轻人，越来越多的年轻人开始预防老化，范围从皮肤到头皮；消费者对彩妆的选择不再被主流绑架，涌现了更多能够表达自我人格的热门妆容，例如E人妆、淡人系；家居生活和个人护理用品，提升情绪价值、治愈自己是第一要务，连厕纸也要高颜值，洗澡自带木质香；“打工人”们呼吁精简护肤、高效通勤，出现了像次抛精华、一次性浴巾这样的高增长赛道。

孟茵