6月3日，庆余热播剧《庆余年第二季》迎来央视收官，年第该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的季荧集热封神之作《庆余年》。该剧播出期间，屏收腾讯视频热度值超过34000，官剧关产创历史最高纪录。播带酷云实时收视率峰值突破2.6627%，业上扬居同时段全频道电视收视率第一，庆余云合数据“正片有效播放市场占有率”高达53.6% ，年第远超同期其他剧集。季荧集热

剧集热播也带动了《庆余年》IP相关产业链的屏收发展。原著发源地“起点读书”DAU创年度新高，官剧关产原著小说阅读量环比增长38倍，播带官方衍生品销售火爆，业上扬正版授权卡牌销量领跑影视剧赛道，庆余备受期待的衍生短剧也将播出。

《庆余年》IP不同模块的共同繁荣并非偶然，背后既有文化产业工业化的日益成熟作为支撑，也离不开IP开发层面的模式和组织创新。

书剧联动，打造生态增长新标杆

《庆余年》2007年开始在起点连载，2009年完结，多年以来，一直是书粉心中男频IP的巅峰之作。《庆余年第一季》2019年一经播出便以黑马之姿打破“男频IP影视改编无爆款”的魔咒，实现口碑热度双丰收。

时隔五年，《庆余年第二季》携原班人马再度霸屏。连续两次的成功，也是IP系列化开发战略的落地。《庆余年第二季》出品人、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠曾透露，考虑到《庆余年》是一部接近400万字的作品，想要完整呈现小说的精彩，系列化开发是最好的方式。

但是，系列化开发需要攻克诸多难题，比如主创团队和制作水准的连续性，剧集内核的一致性等等。原班人马打造的《庆余年第二季》不仅延续了第一季的制作水准，也论证了在尊重原著内核的基础下，通过分季化的创作方式可以有效地拆解数百万字的原著小说，保持故事内核的一致性。

剧集大获成功之余，产业链条的其他环节也收获了显著增长。剧播期间，起点读书APP的DAU达到年度新高，平台内《庆余年》专区获得亿级流量，原著小说阅读量环比增长38倍。

剧集热播带动原著阅读提升很常见，但在移动互联网整体增长疲软的环境下，能通过单一事件带动原著平台整体生态增长，并非易事。

从书剧联动的层面来看，《庆余年第二季》展现出优秀的跨平台协同。剧集播出前，起点读书就上线《庆余年》专区，推出猫腻三部曲限时免费阅读、影视剧情抢先看等活动。此外，起点读书还联动腾讯视频发起角色投票，票选第一名可获得猫腻监制的独家角色故事。“叶轻眉”拔得头筹后，猫腻监制的《叶轻眉日记》在剧播期间于起点读书同步更新，填补了剧中的故事留白。

多端衍生，释放IP价值新势能

除了书剧，成功IP的价值势能必然能释放到文化产业其他领域，甚至异业影响消费行业。纵观全球IP产业发展，影响力跨越时空的IP，既能在内容层面引领文化潮流，也能在商品化维度引领消费浪潮。

阅文好物联合腾讯视频、Hitcard出品的正版卡牌，开播前订货销量就突破2000万。据业内人士透露，《庆余年第二季》卡牌销量也是目前国内影视剧正版授权卡牌销量历史第一。这套卡牌的热销，也带动了卡牌行业对影视剧卡牌这一品类的关注，一位卡牌销售渠道商表示：这套卡牌配置高端，工艺也精湛，赶上了剧集热播期，动销非常好。阅文好物还为《庆余年第二季》开发了盲盒和软周边，剧集播出当晚，庆余年周边产品搜索激增700%。

除了官方推出的衍生内容和产品，《庆余年第二季》的授权衍生也呈现全面繁荣的景象。剧播期间，星辉游戏开发的小程序游戏同步上线，提供看剧之余的轻松体验。中央广播电视总台创作央视主持人版《庆余年》多人有声剧，由近二十位总台主持人和演播艺术家、著名配音演员联袂呈现。此外，《庆余年》IP还授权合作了郎酒、伊利优酸乳等约20个品牌，涵盖文具玩具及周边、3C数码、虚拟产品、线下实体娱乐、饮品、酒等品类。

授权繁荣标志着一个IP在商业层面实现破圈，《庆余年》IP的商业破圈离不开“多端协同，一体开发”的组织创新。

从行业过往来看，不乏剧集火了，其他开发形式没有跟上，导致IP错过时机无法扩大影响力的情形。此次《庆余年》IP的开发，解决了IP开发各环节协调难的问题。据侯晓楠透露，在阅文内部，《庆余年第二季》不仅是一个影视项目，更是一个公司级项目。阅文在公司内部成立了一个S级的“大庆项目”，横跨多个部门，希望通过《庆余年》探索一种书影游衍生联动的IP开发新模式，集中火力推动IP破圈。《庆余年》季播化的成功也为《大奉打更人》《赘婿第二季》等IP的系列化开发打了个样本。

业内人士评价说，《庆余年》的IP系列化开发思路，给文化产业提供了一个探索方向和范本。以网文为原点，以爆款剧集为引爆点，整体布局IP全产业链，在有声、动漫、游戏、衍生品等维度多重放大，最大化IP整体价值。与此同时，还要通过组织创新不断提升产业横向和纵向的协同水平，兼顾IP开发的精品主义和效率主义。

大瞳  晓风