今年以来，县域文旅“县域旅游”悄然来到C位。聚焦“热辣滚烫”的小城宣推市场背后，是文旅一座座小城借助差异化的资源禀赋和区域特色，创新打造独特的爆款消费场景来激发文旅产业发展新活力。

6月28日，联盟在2023浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼上，杭采小城文旅爆款宣推联盟暨2024“跟着总评榜游浙里”活动正式启动。县域文旅扬子晚报紫牛新闻、聚焦新民晚报新民客户端、小城宣推云南日报文旅头条、文旅新安晚报大皖新闻、爆款大河报豫视频客户端等全国省级主流媒体代表齐聚杭州，联盟考察浙江县域文旅产业发展，杭采探讨全国县域文旅经济热背后的县域文旅市场密码，解码以传媒力量推动文旅深度融合高质量发展的新路径。

寻人文根脉，感潮流气息

采风团解码“小城出圈”的秘籍

坐拥8000年跨湖桥文化、2500年吴越文化和1700年浙东运河文化的杭州市萧山区，自然风光独特，人文底蕴深厚。这里不仅是G20杭州峰会主会场所在地和第19届亚运会主阵地，还吸引了世界旅游联盟（WTA）总部等国际顶级机构相继落户启用，东巢艺术公园、湘湖·雅韵演艺等一批文旅新业态的挖掘打造，更是助力“天下从此重杭州”到“天下再识新杭州”在萧山实现精彩跨越。

当采风团来到跨湖桥遗址博物馆时，立刻被它奇特的外形所吸引。整座博物馆犹如一艘巨大的船，展示了八千多年前独木舟和古生物遗物，也反映了跨湖桥先民探索和实践精神。博物馆内，大家仔细聆听着讲解员的介绍，在历史“回声”中对跨湖桥文化有了新的认知。

“这些珍贵的文物和生动的历史画卷，都让我对杭州的城市底蕴深深着迷。相信随着博物馆游的火热，会有更多游客和市民愿意深入探寻这片土地深厚的历史文化。”馆内丰富的展品，给第一次来到跨湖桥遗址博物馆的大河报·豫视频文旅部主任张超留下深刻印象。

位于湘湖压湖山岛的世界旅游博览馆是一座以旅游为主题的综合性博览馆，同时也是世界旅游联盟（WTA）总部的重要组成部分。嘉宾们博物馆所展示的全球旅游业最新动态和发展趋势具有浓厚兴趣，认为应该借助世界旅游联盟推动中国文化和旅游的发展，让中国文化和旅游与世界接轨。

6月28日，2023浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼在由复古老仓库和时尚新夜市组成的文创公园——浙农·东巢艺术公园内举行，采风团成员们共同见证了浙江文化和旅游业的辉煌时刻。建筑的历史韵味与文化的现代创意巧妙结合，是这座公园吸引潮流年轻人集聚的招牌，园内的省首批重点培育文旅市集“落日夜市”更是唤醒了萧山夜晚的“多巴胺”。休闲娱乐、特色餐饮、文创手作、健康运动……傍晚时分，当大家参观完市集后，纷纷表示杭州不仅自然景观丰富、历史底蕴深厚，文化产业同样蓬勃有活力，这让他们对杭州的未来充满了期待。

留住游客“心”，也要抓住“胃”

点赞县域旅游“真香”背后的努力

独具烟雨江南韵味的青石板路、古色古香的建筑、风景如画的景致，熙熙攘攘的人群穿梭在街道之间，汇聚成了杭城市井。

在杭州期间，采风团还探访了杭州拱墅区河坊街和桥西历史街区。位于京杭大运河南起点标志——拱宸桥附近的桥西历史文化街区，至今仍保留了完整的清末民初沿河民居建筑以及大量近现代工业遗存，是国家级旅游休闲街区和浙江省旅游休闲街区。枕河而居的原住民、繁华热闹的特色商铺，以及中国刀剪剑博物馆、中国伞博物馆、中国扇博物馆、工艺美术博物馆等四大国字号博物馆，共同形成集居住、商业、创意产业和文化旅游为一体的文化复合型历史街区，立体展现了“老杭州的非遗生活”。

每一名采风团成员，在细细品味杭城文化氛围之余，也深入体验了杭州的市井风情生活，驻足感受着每一处景点的独特魅力。此外，东坡肉、西湖醋鱼、龙井虾仁等地道的杭州美食也让大家回味无穷，享受了一场味蕾盛宴，这种彰显杭州原真性、本土化的小众文旅玩法，让每个人都赞不绝口。

采风团还走访了德寿宫遗址博物馆和胡雪岩故居，深度了解了南宋历史和宋韵文化。新安晚报、大皖新闻文旅事业中心总监印敏对德寿宫之行印象深刻，她表示未来会更加关注历史文化的保护和传承工作。

通过此次行程精彩、内容丰富的县域文旅出圈解码采风活动，采风团成员们看到了浙江文旅人铆足劲、沉下心来持续优化城市治理、打造文旅消费新场景的努力。许多媒体代表表示，将把这次采风的所见所闻、所感所悟融入到今后的工作中，讲好县域旅游打破思维惯性、创新发展模式的好故事、好经验，为传媒力量推动各地文旅产业高质量发展注入更多新活力。扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰